Porażki marek. Największe wpadki rekinów biznesu. Część II. Poronione pomysły. Matt Haig - audiobook płyta CD audio

Dostępność: Dostępny
Wysyłka w: 1 dzień roboczy
Cena: 24,99 zł 24.99
ilość szt.
dodaj do przechowalni
Ocena: 0
Producent: Audioclub.pl
Kod produktu: 2333/11/2012

Opis

PORAŻKI MAREK. NAJWIĘKSZE WPADKI REKINÓW BIZNESU

CZĘŚĆ II. PORONIONE POMYSŁY

Matt Haig

audiobook, CD audio

czyta: Marcin Styczeń

czas nagrania: 2 godziny 14 minut

 

Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych. Życie lub śmierć firmy zależą od siły marki. Każdego dnia padają jakieś marki, a zarządy firm rwą włosy z głowy i klną na czym świat stoi, chociaż same wpędziły się w takie kłopoty.

W części 2 poznamy "Poronione pomysły" firm, które uporczywie twierdzą, że wiedzą lepiej niż ich klienci, co im jest potrzebne.
Najmądrzejsza nawet strategia marki nie spowoduje, że klient kupi towar, na który nie ma ochoty. Rzecz w tym, że to co firmy uważają za wspaniałe, klienci często traktują jako dziwactwo. Butelkowana woda mineralna dla psów? To fantastyczny pomysł - twierdzi firma. To jakiś żart! - odpowiada klient.

Nawet te firmy, które odnoszą sukcesy, miewają wielkie wpadki w związku z wprowadzeniem na rynek nietrafionych towarów. Reynolds próbował wylansować niedymiące papierosy przeznaczone dla tych, którzy nie lubią zapachu dymu - a to przecież osoby niepalące!

Wiele marek przepada, ponieważ niewłaściwie przebadano jakiś pomysł. Przekonał się o tym Unilever, ogłaszając wypuszczenie silnie piorącego proszku o wymownej nazwie Persil Power. Kłopot w tym, że potrafił on likwidować nie tylko plamy, ale i same ubrania.

Porażek firm może być wiele. W dramatycznych przypadkach niepowodzenie jest następstwem skandalu na wielka skalę, który wywołuje bojkot określonej marki. Uczmy się więc na błędach innych. Ta pouczająca lektura powinna się znaleźć w audiotece każdego menedżera.

Rok wydania: 2008
ISBN: 978-83-60339-45-9
format: 14,5 x 20,5cm
Producent: Audioclub.pl/Bellona

POSŁUCHAJ FRAGMENTU

Produkty powiązane

Opinie o produkcie (0)

do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy od home.pl